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从第三季度财报看长城汽车转型之途

  10月23日,长城汽车楬橥2020年第三季度财报。汇报展示,长城汽车前三季度生意总收入达621.43亿元,同比微降0.69%;前三季度归属于上市公司股东净利润为25.87亿元,同比低落11.32%。

  对付核心财政指标的下滑,长城汽车在其报告中指出,紧要系新冠疫情感染,团体销量增幅放缓、币种折算出现汇兑浮亏及研发到场填充所致。据乘联会数据展现,本年1-9月,宇宙乘用车市场累计零售1292.5万辆,零售同比累计降低12.5%,本年累计销量同比低落184.7万辆,约占旧年零售总量9个百分点。今年零售消重要紧是受到春节偏早和疫情因素教化,一季度为208万辆,二季度零售同比耗损唯有17万辆,三季度的7-9月闪现增量38万辆。

  随着疫情的好转,自第二季度着手,长城汽车产销已完结回暖。凭证财政阐述来看,本年三季度中,长城汽车完成单季交易总收入262.1亿元,同比上涨23.6%,环比增长11.5%,归属于母公司净利润14.4亿元,同比涨幅2.9%。

  2020年是长城汽车从古板企业向环球化科技出行公司的转型之年。长城汽车董事长魏修军曾显露:“长城汽车必需实行脱胎换骨的旋转,彻底的自我们革命,才有可能正在另日剧烈的竞争中走得更远。” 为了加疾转型,长城汽车加快鼓吹产品更正、营销转移和法子变革。

  从第三季度发端,长城汽车就投入了新一轮产物周期。今年7月份以后,第三代哈弗H6、VV7 GT brabusautomotive、欧拉黑猫、白猫、哈弗大狗、电装炮相继上市;哈弗大狗、哈弗初恋、WEY坦克300、欧拉好猫、潮派、长城炮改装车型黑弹也连结在北京车展亮相。

  新一轮产品的颁发,鼓励了长城汽车销量的扶直。今年第三季度,长城汽车新车销量达28.6万辆,同比增补254%。今年8月底,第三代哈弗H6上市,“三代同堂”销售的策略使得哈弗H6的销量进一步扩大。

  2020年自主SUV墟市不绝下滑,但哈弗品牌销量却达到了18.3万辆,同比填充8.5%;在这个镌汰的市集处境下不进则退,用心于SUV的哈弗品牌可以在如此的境况下扩展也让长城汽车在SUV市场的占据率获取了进一步的造就。

  值得一提的是,正在第三季度,长城汽车单车均匀售价为9.18万元,同比2019年基本持平,环比低落0.43万元。单车匀称售价环比消浸,紧要受欧拉品牌等低单价车型销量占比培养教化。从8月份开头,长城汽车的新能源板块销量培养飞速。2020年第三季度,欧拉旗下黑猫、白猫销量共计达1.2万辆,同比大涨159.4%

  新能源汽车销量的飞速加添外现了长城汽车在营销权术上的转型告成。欧拉旗下两款产品的定名不单赚足了眼球,还称心了年青人的自立权和话语权,以接地气的要领,践行了以用户为核心的服务理想。正在营销手腕上,欧拉品牌敷裕买通线上营销链,引流-直播导购-撮合优惠-零交手试驾-全渠途下单的改进营销形式慢慢完满成熟。本年1-9月份,长城汽车新能源品牌累计出卖24846辆,在竞争渐渐热烈的新能源车商场,相接了竞争力上风。

  盖世汽车探寻院发挥,欧拉今年正在产品名称和营销上做了很大革新,也赚取了热度,长城有心控制这波势头进步销量。同时,长城燃油车受造于双积分压力,让企业把欧拉电动车作为了年尾冲量的紧要力量。

  正在营销手法改进的同时,长城汽车正在第三季度也加快了向全球化出行公司转型的速率。字据财报新闻发现,今年1-9月,长城汽车研发用度19亿元,比拟2019同比增加28.5%,占完全集团营收的3.0%

  今年7月份,长城汽车推出了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大门径品牌,“柠檬”属于环球化高智能模块化法子平台,正在高功能、高安闲性、轻量化上拥有雄伟优势;“坦克”是转为越野遐想的环球化智能专业平台,占据粗大动力、智能化越野模式和极致的越野材干;“咖啡智能”则是面向畴昔出行的智能编制,涵盖智能座舱、智能驾驶、智能电子电器架构,首款落地车型为WEY品牌旗舰车型基于崭新的技术平台

  长城汽车第三代哈弗H6便是出自于长城家眷中簇新的柠檬品牌打制,上市首月销量破万。科技化转型,督促了长城汽车股价飙升,放手上26日收盘,长城汽车每股达到23.97元,总市值到达2199.48亿元。

  在完备新的产物矩阵的同时,拓展海外商场也成为长城汽车前三季度的首要付出。9月,长城汽车海外出售7773辆,同比大幅减少46%,1-9月长城汽车累计出口新车凌驾4万辆。长城汽车旗下智能座舱体系解决方案提供商——诺博汽车体例有限公司告竣了对德国公司Motus Headliner GmbH 100%的股权收购;长城汽车与泰国罗勇府工厂收购赞同也在9月底前告终正式签约,为全球团结圭表机警工厂的创立奠定了原形;继2019年俄罗斯图拉工厂完成投产后,长城汽车2020年代又与通用汽车签订应承,将收购其位于印度与泰国的整车工场,企图以此为契机进一步斥地全球墟市。此外,可能助力其环球化的、与宝马汽车团结打制的光束汽车项目也在昨年正式启动。

  2020年,长城汽车的销量目标为102万辆,前三季度,长城汽车还是王成销量对象的66.8%。另日三个月,长城汽车将迎来更众的新品上市,长城汽车第四季度的市场涌现值得等待。

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